Le marché de l’hébergement insolite

par Donia le 12 mai 2016 16896 commentaires 91739 vues

Très en vogue et très prisé par les vacanciers, nous consacrons aujourd’hui un article à l’hébergement insolite en France. A cette occasion, nous avons interviewé Nicolas Sartorius, représentant des sites lacabaneenlair.com et monhébergementinsolite.com qui nous livre son expertise en la matière.

Le marché de l’hébergement insolite

L’hébergement insolite est une forme d’hébergement « hors du commun » par l’originalité de ses hébergements (cabanes, maisons champignons, tipis, tonneaux, bulles…) et/ou sa localisation (arbres, grottes,…). C’est un hébergement atypique qui apporte rêve et évasion aux vacanciers.

Les cabanes dans les arbres sont les pionnières de l’hébergement insolite dans l’hôtellerie de plein air. Elles sont apparues en 2005 et ont connu une croissance annuelle de 50% jusqu’en 2013. Après ces années de forte croissance, le marché arrive aujourd’hui quasi à maturité avec une croissance annuelle de 20%. La France reste le pays Européen phare en la matière avec l’Angleterre.

Le marché de l’hébergement insolite en chiffres :

160 Millions d’euros d’euros de chiffre d’affaires en 2015
+ de 1000 domaines au total
5 hébergements insolites en moyenne par établissement
+ 20% d’acquisition de cabanes par les professionnels en 2015 contre une augmentation de 50% en 2013
Un panier moyen de 130 € par séjour

Prévision à 5 ans :

⇒ Une croissance du marché de 20% par an d’ici 5 ans avec un chiffre d’affaires prévisionnel annuel de 320 Millions d’euros d’ici 2020.

Le secteur est composé de différents acteurs. On retrouve tout d’abord de très grands domaines spécialisés dans l’hébergement insolite qui proposent de nombreux types d’hébergements comme le Domaine des Ormes, Les Cabanes des Grands Lacs et Les Cabanes des Grands Chênes. Egalement, de plus petits domaines de type ferme pour qui l’activité procure un revenu additionnel. Et depuis quelques années, les campings traditionnels font de plus en plus l’acquisition d’hébergements insolites dans le cadre du renouvellement de leur offre.

L’Hébergement insolite, très prisé des vacanciers

Désir d’évasion, vivre une expérience hors du commun, dépaysement, tranquillité, proximité avec la nature sont les ingrédients de l’engouement des vacanciers pour l’hébergement insolite.

Il attire majoritairement les couples par ses atouts romantiques et les familles avec enfants pour son côté ludique. Les vacanciers, majoritairement de classe moyenne à supérieure donnent la priorité aux courts séjours étant donné le coût élevé de la nuitée en hébergement insolite. L’évasion le temps d’un weekend pour lequel on parcoure une distance parfois supérieure à 300 km.

#Top3 des hébergements insolites préférés des vacanciers

Largement en tête, les cabanes dans les arbres et les cabanes flottantes sont les hébergements les plus recherchés pour un séjour insolite. Pas de transformation majeure attendue dans la forme des hébergements. Se profile une tendance vers le haut de gamme avec des intérieurs de plus en plus luxueux et des services additionnels comme la livraison de panier repas frais de saison de plus en plus fréquente. Certains domaines mettent l’accent sur le bien-être : jacuzzis extérieurs, massages…

#1 Les cabanes dans les arbres

#2 Les cabanes flottante

#3 Les bulles transparentes

On s’éloigne peu à peu du côté rustique qui a fait le succès des hébergements insolites à ses débuts pour se rapprocher peu à peu du confort proposé par l’hôtellerie de plein air avec un secteur qui se structure et se professionnalise.

La stratégie digitale, outil phare du secteur

La croissance du secteur a fait apparaître sur la toile différents annuaires, centrales de réservation et distributeurs comme lacabaneenlair.com, monhébergementinsolite.com, cabanes-de-france.com et hebergement-insolite.com pour permettre à l’internaute en recherche de vacances insolites de s’y retrouver et de faire le meilleur choix de séjour. Toocamp témoigne d’un engouement très fort pour ce mode d’hébergement avec un gros volume de recherche de séjours insolites sur son site web.

Zoom sur les centrales de réservation en ligne

Monhébergementinsolite.com est une centrale de réservation qui propose tous types d’hébergements insolites (cabanes, iglous, maisons de Hobit, yourtes, lodges safari…) avec + de 370 hébergements répartis dans 90 domaines. De nombreux campings y sont présents et profitent de son système de réservation en ligne. Aujourd’hui, le site est en pleine expansion et entame une stratégie de croissance au niveau Européen. Le site web, en cours de refonte, sera proposé en plusieurs langues pour pouvoir toucher les marchés Hollandais, Allemand, Anglais et Espagnol.

Créée en 2006, la centrale de réservation lacabaneenlair.com spécialisée dans les cabanes dans les arbres et les cabanes flottantes, permet de réserver un séjour dans + de 30 domaines avec un total de 170 cabanes proposées. Les tarifs et les disponibilités sont mises à jour en temps réel.

Ces deux centrales de réservation vont plus loin en proposant aux hébergeurs de valoriser leurs offres de séjours sur leur propre site web ainsi que des outils de développement de stratégie commerciale : chiffres clefs du secteur, formation vente en ligne, tarifs négociés auprès des fabricants de cabanes…Un accompagnement à la création d’établissements d’hébergements insolites est également proposé aux porteurs de projets.

Les réseaux sociaux en tête de la promotion des séjours insolites

Nicolas Sartorius nous confie que les réseaux sociaux lui permettent de générer une part de trafic importante vers ses sites de réservation en ligne. Les hébergements insolites sont parfois spectaculaires et donnent lieu à des photographies qui font rêver les vacanciers. Facebook, Pinterest et Instragram comptent une grande communauté de fans en quête d’images et d’évasion. L’organisation de jeux concours sur les réseaux sociaux avec séjours insolites à la clef permet d’encore plus engager les vacanciers et augmente l’attachement à la marque.

La communauté Toocamp de + de 150 000 fans réagit fortement aux publications liées aux séjours insolites. C’est pourquoi, nous consacrons aujourd’hui une page Facebook dédié à la thématique Cabane dans les arbres.

>> Lire notre article : les logements insolites cartonnent sur les réseaux sociaux

Vous souhaitez faire la promotion de vos hébergements insolites ou en savoir plus sur le secteur ?